Le but de ce livre est multiple. Il permet aux acteurs de la filière de :
– comprendre l’intérêt du concept de marque appliqué à une exploitation viti-vinicole
– obtenir les clés pour harmoniser la communication de la propriété, notamment via une identité visuelle et un storytelling
– réaliser le bilan de l’existant comme base d’une stratégie de communication globale
– connaître les outils disponibles en fonction de leur pertinence et justifier leur sélection en rapport avec la stratégie mise en place